4S店抢夺汽车租赁市场 竞争格局发生改变

今后，大部分消费者在前往汽车4S店时，不仅能买车而且能租辆车来开。近日，记者在走访深圳车市时发现，一些汽车厂家和车商为了寻找新的利润增长点，拓展销售渠道，正在“不约而同”地玩跨界——开展汽车租赁业务。业内人士认为，汽车4S店搞租赁，不仅是为了寻找新的盈利点，也为人们提供了一种新的汽车消费方式。可以预见，随着汽车4S店进军汽车租赁业，深圳的汽车租赁市场格局也将发生改变。
从东风日产传来消息，5～6月期间，东风日产“易租车”服务又新增了5家试点网点，加之之前已经运营的7家网点，东风日产“易租车”增值服务网点截至6月已达到12家。与此同时，深圳地区已有多家4S店全新审视并全面试水汽车租赁业务，如南方丰田、红彤、标远、大兴等。汽车租赁市场成为品牌4S店介入的重点新兴市场。新市场、新的利润增长点和新的销售模式纷纷被一些品牌汽车经销商所探索。
令消费者惊喜的是，4S店提供的租车服务，还包含了不同个性化的套餐，针对个人与集团的租车均有不同的方案，能够满足不同租赁的需求。早在5年前，红彤汽车已经将业务扩展到汽车的租赁市场。随着市场的成熟，租赁市场也将单纯的租车到多元化服务的转化。
东风日产华瑞店相关负责人介绍，消费者在租赁东风日产旗下车型时，不仅能享受到便宜的租车价格，而且在租车期间还能享受维修、保养以及24小时紧急救援服务。他们所用来租赁的车型都是3年以内的新车，对于上了3年的车型，4S店届时将协助处理。
必需承认，4S店在汽车租赁领域有其独特的优势：服务网络和服务能力强，有着丰富的网络、客户、信息和营销资源。拥有原厂服务体系，能够提供由原厂专业保障的车型，以技术保证品质，使每辆车均以较好的状态候驾，让客户租车更放心。此外，4S有完善的管理与服务理念，在资金运作方面有优势。同时，一般的汽车租赁公司相比，上述模式除了具有价格优势以外，还能保证消费者所租赁的车型都是安全可靠的。
租赁市场发展成熟后，竞争必然更加激烈，而成熟激烈的竞争对服务的要求也随之升级。汽车4S店目前已经开始在开展租赁业务，注入比较完善的管理与服务运营体系，制造出的“鲶鱼效应”必然促使租赁行业更规范化。
一些业内专家则认为，汽车4S店介入汽车租赁市场，会使该市场的竞争格局发生改变，4S店有可能成为汽车租赁市场的“生力军”。以目前深圳汽车租赁行业的快速发展来看，汽车租赁也可能像二手车业务一样带给汽车4S店新的“突围”契机和利润增长点。